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澜以置信，豆瓣6.7的《镇魂》是如何让女孩们丢了“魂”的

文｜珞思影视研究组综合自

方逸华

羊城晚报、信息时报、镜像娱乐等

美好的夏天才刚刚开始，“猪猪女孩”就被“镇魂女孩”彻底抢了风头。

“澜以置信”“巍寄几打call”这些热词，你看懂了吗？还在懵的话，可以请教一下身边的“镇魂女孩”。

6月13日开始在优酷上线播出的剧《镇魂》，改编自作家Priest同名耽美小说，讲述了主角赵云澜、沈巍两人，共同守护两界和平的故事。由于题材限制，剧中男主关系被呈现为“社会主义兄弟情”。不过，两人时而出现的暧昧动作，还是撩到了一大批以腐女。

根据捕娱记（ibuyuji）和艾漫联合发布的数据，《镇魂》在没有一个流量演员带动、豆瓣评分仅有6.7的情况下，播量已经飙升到7.2亿以上，强势站上络剧播放榜首。短短半个月，《镇魂》的百度指数前后翻了约21倍。

白宇、朱一龙两位男主角扮演者，因此迎来了自己出道多年的第一道曙光。粉丝为朱一龙在owhat官上的应援项目，一小时便筹得58万。

人一红，事就多。这不，朱一龙的经纪公司东方飞云近日突然发布一则公告，宣布朱一龙经纪团队全体离职，由另外的人接手。得到消息的朱一龙则在微博上表态：千山万重，不离不弃，为了理想。据说粉丝早就看不惯经纪公司的不作为，一直希望朱一龙能脱离经纪公司另谋高就，这回大概是如他们所愿了。

粉丝再成“操盘手”，朱一龙热度仅次于蔡徐坤

从《偶像练习对该类型拉力实验机如何选型生》到《创造101》，粉丝经济市场的边界在不断拓展，为了送偶像出道，粉丝可以说是无所不用其极，但整体还是停留在应援的阶段，不占据主动权，而“镇魂女孩”在《镇魂》的营销上，已经化身成“操盘手”一般的存在。

让人瞠目的是，当粉丝走向产业链上游，基本上就没宣发什么事了。

炒CP一直是官方惯用的营销手段，CP粉由于对两人关系的痴迷而粘性更强，是病毒式传播的主要推动力量。

在《镇魂》中，原著本樱井敦司身的塑造促成了“白龙”这一天然CP，两人的颜值和演技加深了CP感，在腐文化这片被电视剧耕耘不多的土壤上，“镇魂女孩”们以视频、同人图文、表情包等多种方式浇灌，助力《镇魂》迅速生根发芽，广泛蔓延。

B站上，“镇魂女孩”自发原创剪辑视频超过1000条，时长在10分钟以下，其中点击量最高的已经将近60万。

微博上，《镇魂》相关话题讨论量累计超500万，相关“朱一龙”、“白宇”等话题经常出现在热搜榜单，而且，朱一龙目前已经位列明星榜渐进式的改变着行业第二位，热度仅次于蔡徐坤。

此外，“朱一龙全球粉丝后援会”在Owhat上发起了应援项目，筹款金额10万，20分钟便募得30万，一个小时后达到58.6万，其中“镇魂女孩”功不可没。要知道，在《镇魂》开播前的发布会应援中，只筹得2万应援款。

不过，“朱一龙工作室”后来在微博回应，会将全部应援款退还给粉丝。目前，owhat官上，该项应援数据已经清零。

豆瓣评分仅有6.7，

改到“魂”都没了还是让人丢了“魂”

虽说目前播出的《镇魂》已经成了小爆款，但剧集的改编仍然是不少粉丝心里过不去的坎。撇开小说灵异的设置，剧彻头彻尾变身科幻剧，而小说里的人、鬼、神改成了海星人、地星人、亚兽族人，不变的是，主题依然是赵云澜、沈巍两兄弟，共同守护两界和平的故事。

在海星人、亚兽族人和地星人和平共处的情况下，人类成立了特别调查处，负责抓住从“地界”逃窜到人类世界的地界人，并将其送回“地界”。有友就调侃，“为什么改编后的《镇魂》看起来那么像快乐星球？”

和频频攻占热搜和朋友圈相对应的是，《镇魂》的口碑持续下滑，豆瓣评分从开始的7.3降到如今的6.7。许多观众认灵感为剧情是一大硬伤，“最近三集都不知道在讲啥了”，坚持追剧“完完全全是因为两个男主角”。

没了魂的《镇魂》，还这么值得让人去追？“镇魂女孩”们斩钉截铁：是的。

总体来说，《镇魂》集合了当下影视市场爆款剧的几大重头指标——拥有庞大粉丝基数的IP、跨越前世今生的兄弟CP、波谲云诡的探案故事、狂拽炫酷的奇幻人设。

在粉丝们眼中，虽然影视化之后删减了“不可描述”的感情线，却尽量保留了原著里的双男主互动，“尤其是剧中俩人的深情对视，简直一眼万年啊！”“无论是肢体动作还是面部表情，都和原著中十分贴合，什么受伤帮忙上药啦……偶遇胃疼的小可怜，直接把人捡回家啦……第二天早上还专门熬了粥，给之前还贴心的试了一下温度……总之，举手投足都是浓浓兄弟情的酸臭味！”“就这么说吧，被删掉的戏份，全部都融入到了他俩的眼神了……”

“白龙冠天”意念成团，友盼出“绅士品格”

不得不说，白宇和朱一龙与角色契合度得到了观众的一致认可。两人入行多年，甚至演过不少热门剧，但此前对金东万于大家来说却是“小透明”，终于凭借着这次刷出了存在感。

除了带动《镇魂》发酵，“镇魂女孩”还使“白龙冠天”这一霸气组合“意念成团”。四人组合即白宇、朱一龙、彭冠英和翟天临，其中，彭冠英、翟天临并未参演《镇魂》，但因为两人与朱一龙为昔日同窗，且经历相似，而被强行拉入。

虽是“意念成团”，但“镇魂女孩”为促成“白龙冠天”出道可以说是面面俱到，连团内担当设定也像模像样：白英俊：忙内、主唱；朱美丽：颜值担当，武术担当；彭漂亮：身高担当；翟萌萌：队长，学历担当。粉丝后援会已经蓄势待发。

在以流量为先的时代，粉丝主导成团的“白龙冠天”并非没有市场。翟天临在微博中称：工作人员接1般情况下所选择的倍率应当为“x1”档到芭莎，想拍“白龙冠天”特辑。

“镇魂女孩”的回应更是相当给力：“买爆！”

几个月前，有友开脑洞为陈数、曾黎、俞飞鸿、袁泉量身打造了一部电视剧《淑女的品格》故事大纲，神奇的是，这部剧后来真的立项了。

“白龙冠天”这波操作迅速让白宇、朱一龙、翟天临、彭冠英四人话题量大增，也有友根据“白龙冠天”的人设，创作了一部名为《北京男子图鉴》或《绅士的品格》或《男版欢乐颂》的剧集故事大纲：四个三十而立，来自社会各个阶层的单身男青年为理想、为生存、为事业、为感情，相聚大城市同一屋檐下，共同创业，相爱相杀。

在“白龙冠天”之前，去年诞生了一个TF老BOYS组合，还别说，雷佳音、郭京飞、李光洁三人成团后，事业都迎来大跨步，他们在各自宣传时，“TF老BOYS”都是宣传重点，为他们带来了很高的话题热度。可以想见，如果“白龙冠天”话题操作得当，也可以成为白宇、朱一龙、彭冠英、翟天临四位80后“腰部男演员”事业上一个台阶的重要宣传媒介。

镇魂女孩，大写的服气！

责编｜一炸 排版｜厂长 图编｜秦明

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